Coca-Cola

Tonic Kinley zmienił swoja etykietę. Teraz komunikuje ona nie tylko orzeźwiające działanie napoju i jego wysoką jakość, ale również młodsze, a przez to bliższe konsumentom, oblicze marki. Zmiana wizerunku marki jest związana z odmładzaniem się docelowej grupy konsumentów.

Tonic Kinley (marka należąca do koncernu Coca-Cola) jest napojem gazowanym, charakteryzującym się orzeźwiającym, lekko słodko-gorzkim smakiem. Spożywany jest jako schłodzony napój orzeźwiający, czasem z dodatkiem cytryny, lub jako składnik koktajli. Na polskim rynku napój pojawił się w 1993 r. i od tego czasu nieprzerwanie cieszy się największą popularnością wśród toników.

Zmiana strategii marketingowej jest odpowiedzią na zmieniające się trendy wśród konsumentów. Historycznie adresatami Tonic Kinley były głównie osoby w wieku około 40 lat, w efekcie czego marka była kojarzona z dojrzałością, wysokim statusem i ekskluzywnością. Kinley postrzegany był jako napój okazjonalny, na wyjątkowe okazje. Tymczasem kategoria napojów typu tonik przeszła zmianę w ostatnich latach – napój ten jest coraz bardziej popularny wśród osób młodszych, głównie dwudziesto- i trzydziestolatków.
Nowa strategia marki uwzględnia ten trend: docelową grupą klientów Tonic Kinley są teraz aktywne kobiety i mężczyźni w wieku 25-40 lat.

„Wprowadzamy zmiany w wizerunku marki Kinley, aby zwiększyć atrakcyjność produktu i jego zauważalność na półce. Na etykiecie napoju pojawiły się elementy, które mają bardziej wyraźnie komunikować orzeźwiające korzyści produktu, co jest ważne dla młodszych konsumentów. Jednocześnie zachowujemy przekaz o wysokiej jakości napoju, tak aby spełnić oczekiwania dotychczasowych wiernych konsumentów naszego toniku” – powiedziała Magda Konarska, Marketing Assistant w Coca-Cola Poland Services.

Główne zmiany w wyglądzie etykiet toniku Kinley to:
·prostsza i dynamicznie pochylona czcionka w nazwie Kinley
·zastąpienie czarnego wypełnienia elipsy kolorem granatowym z efektem cieniowania – co nadaje głębi i orzeźwienia etykiecie
·uproszczenie i zaakcentowanie korony znajdującej się nad elipsą
·na żółtym tle pojawiły się bąbelki, nadające całej etykiecie dynamizmu i podkreślające orzeźwiające walory napoju
·kolor złoty z dotychczasowych etykiet został zastąpiony srebrnym
·kolor nakrętki zmieniono z białej na żółtą, aby bardziej pasowała do kolorystyki  etykiety.

Nowe etykiety pojawią się na wszystkich istniejących obecnie na rynku opakowaniach napoju: plastikowych butelkach o pojemności 1l i 2l oraz na szklanych butelkach 200 ml. Oprócz etykiety i nakrętki zmiany dotyczą również kapsla w opakowaniach szklanych.
Opracowaniem graficznym i kreacją nowych etykiet zajęło się polskie biuro agencji Dragon Rouge.
Tonik Kinley jest najczęściej dystrybuowany przez kanały gastronomiczne, dlatego program wsparcia sprzedaży będzie realizowany głównie w restauracjach, barach i dyskotekach w większych miastach Polski. Od połowy czerwca pojawią się tam materiały reklamowe dla konsumentów oraz zostanie przeprowadzony program motywujący dla barmanów.


Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company – właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, który obecny jest w ponad 200 krajach świata. Wśród marek firmy obecnych w Polsce znajdują się: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, napój energetyczny Burn, napoje herbaciane Nestea, napoje kawowe Nescafé Xpress oraz wody mineralne Multivita, Vita i naturalna woda źródlana Kropla Beskidu. System Coca-Cola w Polsce reprezentuje także Coca-Cola HBC Polska – oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do 500 milionów konsumentów.