Coca-Cola

Ruszyła nowa kampania komunikacyjna napoju herbacianego Nestea – marki należącej do Coca-Cola. Kampania podkreśla naturalność produktu – prostotę składników oraz brak konserwantów i sztucznych barwników. Wyraża to nowy slogan marki: „Nestea. „Naturalnie nic do dodatnia”. Modyfikacji uległo również logo Nestea. Zmiany polegają na wprowadzeniu niebieskiego tła jako koloru komunikującego orzeźwienie. Zmiana wizualizacji dotyczy obu wariantów smakowych napoju: lemon i peach.

Aby dodatkowo podkreślić naturalne pochodzenie produktu na etykietach pojawił się stempel w kolorze zielonym z grafiką przedstawiającą 3 listki herbaty i hasłami „Bez konserwantów” i „Bez sztucznych barwników”. Dodatkowy znak graficzny nawiązuje do logo Nestea i może być wykorzystywany również poza etykietą. Wszystkie butelki 0,5 l i 1,5 l obu smaków dystrybuowane w Polsce od początku kwietnia posiadają już etykiety z nowym logo.

Zmiany graficzne na etykietach Nestea łączą się z rozbudowaniem wizerunku produktu o kolejne elementy. Dotychczas napój był pozycjonowany wśród konsumentów jako „smaczny” i „orzeźwiający”. Nowa komunikacja skupia się na ukazaniu naturalnego pochodzenia Nestea poprzez demonstrację powstawania produktu z 3 naturalnych i prostych skladników (herbaty, wody i owoców).

Zmiany wizerunkowe wspiera telewizyjna kampania reklamowa wykorzystująca jednocześnie 2 spoty. Pierwszym z nich jest zmodyfikowanym obrazem z dobrze znanej i popularnej serii spotów „Antonio”, w którym Nestea skutecznie orzeźwia znudzonego i zmęczonego upałem głównego bohatera. Spot został wzbogacony o elementy nowej kampanii tj. o end-frame komunikujący nowe logo oraz slogan. Równocześnie emitowany jest drugi spot („Łąka”) stworzony na potrzeby nowej kampanii, który podkreśla subtelność smaku i naturalne składniki napoju. Osadzenie akcji spotu  w naturalnym środowisku jest dodatkowym wzmocnieniem przekazu.
 
„Nestea to produkt nie wymagający kompromisów. Prosta herbaciano-owocowa kompozycja przynosi przyjemne orzeźwienie, jednocześnie dając pewność konsumentom, ze produkt jest naturalny. Naturalność produktu jest tu kluczowym benefitem – sprawiając, że Nestea jest unikalnie "kompletną" propozycja, dobrą nie tylko dla zmysłów, ale rownież dla ciała.”– powiedział Szymon Michalik, kierownik marki Nestea w Coca-Cola Poland Services.

Nowy slogan marki „Nestea. Naturalnie nic do dodania” będzie sukcesywnie wprowadzany we wszystkich kanałach komunikacji, zarówno ATL i BTL.

Spoty będą emitowane przez kolejne 6 tygodni. Adaptacje obu obrazów wykonała agencja Publicis Polska.

Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company – właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, który obecny jest w ponad 200 krajach świata. Wśród marek firmy obecnych w Polsce znajdują się: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, napój energetyczny Burn, napoje herbaciane Nestea, napoje kawowe Nescafé Xpress oraz wody mineralne Multivita, Vita i naturalna woda źródlana Kropla Beskidu. System Coca-Cola w Polsce reprezentuje także Coca-Cola HBC Polska – oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do 500 milionów konsumentów.